Еволюція впливу: Чому GR-менеджмент — це минуле, а Лобіст — майбутнє України

В українському бізнес-середовищі зразка 2026 року термінологічна суперечка між «GR» та «лобізмом» нарешті вирішена. І вирішена вона не лінгвістами, а законодавцем. З набранням чинності Закону «Про лобіювання» та запуском Реєстру прозорості, професійна ієрархія взаємодії з владою перевернулася.

GR vs Лобізм: Бій за легальність

Донедавна GR-менеджер вважався «білим комірцем», який займався стратегією, репутацією та ефемерним «налагодженням зв’язків». Натомість лобіст сприймався як персонаж із політичних трилерів, що працює в «сірій зоні».

У 2026 році ситуація дзеркальна:

• Лобіст — це офіційно зареєстрований професіонал із чітким правовим статусом, договором та зрозумілим КРІ. Його діяльність легітимізована державою та визнана міжнародними партнерами.

• GR-менеджер — у його класичному розумінні непублічного комунікатора — опинився поза законом. Будь-яка спроба «домовитися» без реєстрації в Реєстрі прозорості тепер кваліфікується як незаконний вплив.

Юридичний вирок «традиційному GR»

Політична реальність 2026 року не залишає місця для напівзаходів. Закон України «Про лобіювання» юридично поглинув GR. Будь-яка зустріч із посадовцем, метою якої є зміна законопроєкту чи постанови, відтепер є лобістською діяльністю.

Якщо ви називаєте себе GR-директором, але при цьому впливаєте на порядок денний комітетів ВРУ без реєстрації — ви порушник. Таким чином, GR як інститут «м’якого впливу» в Україні де-юре перестав існувати, трансформувавшись у жорстко регламентований лобізм.

Хто ж потрібніше бізнесу?

Бізнесу потрібен результат без ризику. У часи післявоєнної відбудови та підготовки до вступу в ЄС, корупційні ризики стали занадто дорогими. Саме тому професійний лобіст став ключовою фігурою. Він приносить не просто «вхід у кабінет», а юридично оформлену експертизу, за яку він несе відповідальність перед НАЗК.

Епоха романтизованих зв'язків закінчилася. На зміну їй прийшла епоха прозорих звітів.

Хто потрібніше? Відповідь очевидна. Україні потрібні професійні лобісти, які здатні інтегрувати інтереси приватного капіталу в державну стратегію через законні механізми. А GR-менеджери... вони залишаться в історії як перехідний етап від хаосу до цивілізованого ринку адвокації інтересів.

В Україні 2026 року впливати — означає бути в Реєстрі. Все інше — ілюзія діяльності, яка веде до штрафів, а не до результатів.

Ми змінили кулуарні шепоти на офіційні звіти. В новій Україні лобізм — це не привілей обраних, а інструмент професіоналів.